Айдентика для сервиса онлайн-опросов skORO

В 2023 году компания запустила сервис маркетинговых исследований и создала для неё дочерний бренд skORO.

Нам предстояло:

Совместно с ключевыми лицами компании провели воркшоп в офисе клиента, на котором сформировали образ бренда skORO: определили характеристики и качества, которыми он должен обладать.

Перед встречей провели подготовительную исследовательскую работу.

Со своей стороны команда клиента также подготовилась. Провели анализ бренда ORO по модели NeedScope и разработали схему, на которой определили место для ORO  и нового суббренда skORO.

Воркшоп длился 6 часов. На нём мы обсуждали:

Вернулись с воркшопа с огромным количеством данных, которые предстояло проанализировать и переформатировать в простой и понятный результат.

Полученные характеристики, смыслы и фразы перенесли с доски в офисе клиента в цифровую среду. А затем начали лексический анализ.

Распределили характеристики по смысловым группам и выделили среди каждой группы основную смысловую фразу.

Дополнительно сделали мудборд брендов с похожими архетипами и смыслами, чтобы посмотреть, как компании их визуально подкрепляют.

Ключевые фразы, полученные в работе над позиционированием, легли в основу при разработке айдентики.

Логотип разрабатывали в несколько этапов. Сначала делали наброски от руки, чтобы определиться с формами и стилистикой. Когда выбрали несколько направлений, начали прорабатывать варианты в цифровом формате.

Из полученных концепций клиент выбрал вариант логотипа в простом и минималистичном стиле.

Для шрифта мы выбрали Golos Text — современный гротеск с нейтральным характером и высокой читаемостью. Благодаря универсальности и качественной проработке кириллицы, шрифт одинаково хорошо работает на сайте, в презентациях и в печатной продукции, сохраняя единый визуальный стиль бренда во всех точках контакта.

Фирменная цветовая палитра учитывает разные направления услуг компании: каждая ветка продукта получила свои акценты, при этом сохранили общую гармонию и узнаваемость системы.

Помимо разработки логотипа и базового стиля, нам нужно было создать элементы, которые позволят бренду выделяться среди конкурентов и привлекать внимание аудитории. Задача заключалась в том, чтобы добавить смысловые и визуальные акценты — уникальные, запоминающиеся решения с глубокими метафорами, которые одновременно отражают суть продукта и усиливают узнаваемость skORO.

В процессе работы предложили абстрактные нейрообъекты, ставшие в итоге стилеобразующим элементом. В них заложен образ объёмной и разнородной информации. С ней в skORO приходят клиенты, а задача компании — взять этот массив данных, расшифровать и предоставить клиенту в понятном виде. Частицы рассыпаются и собираются в фигуры как данные, которые из общего хаоса превращаются в конкретные маркетинговые решения.

Элементы айдентики можно использовать во всех визуальных точках контакта бренда: на мерче, в печатной продукции — от брошюр и каталогов до постеров и упаковки — а также при создании презентаций и digital-материалов. Такой подход позволяет сохранять единый стиль, делать бренд узнаваемым и усиливать его визуальное присутствие на любых носителях.

В процессе работы над проектом разработали уникальный пак иконок, который использовали на сайте skORO и в презентациях. В зависимости от продукта иконки меняли оттенок и подстраивались под разработанное цветовое кодирование.

Логотип, шрифты и фирменные цвета создают современный, минималистичный и легко узнаваемый образ бренда.

Стилеобразующий элемент проекта — абстрактные нейрообъекты — визуализирует процесс работы сервиса: из разрозненного массива данных формируются конкретные маркетинговые решения. Элемент придаёт айдентике глубину, метафоричность и запоминаемость, помогая бренду выделяться среди конкурентов.

Айдентика позволяет skORO говорить на одном языке с клиентами: современно и технологично. Новый визуальный стиль подчёркивает ценность сервиса, помогает быстро воспринимать информацию и делает бренд узнаваемым как в digital, так и офлайн-среде.