В результате масштабного мозгового штурма появилась идея построить концепцию вокруг образов спортивного инвентаря, сделанного непосредственно из продуктов компании. Накидываем скетчи с велосипедом, парашютом, роликовыми коньками, гантелями, бадминтоном, закупаем десятки пакетов различных макарон, круп и специй, приглашаем декораторов с фотографом и собираем модели, которые в итоге и стали ядром новой концепции.