Масштабирование фирменного стиля для Dome Foundation

Клиент обратился к нам сразу с несколькими задачами:

• масштабировать существующую айдентику на документацию,

• создать удобные шаблоны для редактирования в облаке,

• сгенерировать идеи для Welcome Pack и предложить варианты его упаковки.

Начали с аудита и доработки логотипа клиента.

У текущего символа было несколько проблем:

• четыре разные ширины штрихов и как следствие неоднородный контраст крупного и малого элемента;
• не симметрично расположенные вершины, ломающие угол в 45 градусов, на основе которого и построен символ.

Что сделали:

• компенсировали разницу в толщинах шрихов благодаря шагу множителя 0.25, а негативную ширину привели к одному значению;
• вершины расположили строго перпендикулярно друг под другом.

Теперь изначальная задумка соблюдала геометрическую безупречность.

Первый этап — ассоциации — базовый прием генерации идей, благодаря которому можно получить множество релевантных качеств и свойств будущего визуала.

Далее собрали мудборд для синхронизации ожиданий и нашего видения будущего оформления документов. В основу заложили визуальные приёмы на основе ассоциативного ряда.

В качестве основного направления выбрали Швейцарский дизайн и философию школы Баухаус, ключевым принципом которых является тезис — «Форма следует за функцией». 

Выбор обусловлен прежде всего тем, что нам было необходимо улучшить читабельность документов и в то же время сохранить практичность при распределении контента — уместить как можно больше в ограниченное пространство.

В работе использовали несколько приёмов:

Выбрав направление, заранее определили виды шрифтовых семейств, которые будем использовать в качестве основных. Далее отобрали ярких представителей гротескной группы шрифтов, с разным характером и пропорциями.

Итоговый выбор пал на Basis Grotesque Pro и Arial.

Несмотря на свою строгость Basis Grotesque Pro — непростой гротеск. У него есть свой характер: строгий и стройный, но в то же время причудливый. Сложные формы соединений штрихов делают текст более элегантным, узнаваемым и удобочитаемым. А косые срезы терминалов позволяют сохранить уникальность среди утилитарности похожих семейств.

Arial выбрали для использования в больших массивах текста. Символы имеют разные пропорции, что позволяет избегать особенности кириллицы — при равных пропорциях длинные тексты превращаются в «частокол» из вертикальных штрихов. Arial этой слабости лишен.

Переходим к шаблонам. Всего разработали 58 вариаций шаблонов для 6 файлов: профайл участника, приветственная карточка, приглашение на мероприятие, скоринг и инвестиционный меморандум. 

Шаблоны кроссплатформенны и доступны к редактированию как на локальном устройстве, так и в облаке.

Для велком пака выбрали два основных направления, в рамках которых провели ресерч возможных подарков.

Можно собрать информацию о хобби и увлечениях участников, а затем наполнять пак для каждого индивидуально. Таким образом получится сделать уникальный и более эмоциональный жест.

Полезные гаджеты, универсальные устройства или предметы декора. Позволят сделать пак полезным и функциональным или эстетически приятным.

С функциями мониторинга физического и ментального здоровья. Подходит для постоянного повседневного ношения и может стать хорошим дополнением образа.

Эффектный и стильный элемент декора, который в свою очередь еще и функциональный. 

Создали несколько вариантов упаковки пака. Выбор будет зависеть от объёма наполнения: есть возможность комплектовать паки дополнительными подарками и документами.

По итогам работы Dome Foundation получила обновлённую и системно выстроенную визуальную айдентику, которая усилила узнаваемость и подчеркнула премиальность клуба. Унифицированные шаблоны документов упростили подготовку материалов, сделали коммуникацию с участниками и партнёрами более структурированной и профессиональной. Проработанные концепции welcome pack и его упаковки укрепили эмоциональную связь с сообществом и повысили ценность первого касания для новых членов клуба.